Game Advertising & Marketing - gamemarketing.nl

Doelgroepen die je kunt bereiken met games

Bron: TNS Nipo / NewZoo Nationaal Gaming Onderzoek 2008

Man

Bij mannen zijn met name console & pc games populair. Dit spelen ze zowel offline als online erg veel. De gemiddelde leeftijd bij console & pc gamers is 26. Daarnaast is 38% van de frequente gamers veelal onder de 18. Mannen spelen graag competitieve spellen met elkaar. Race games zoals Gran Turismo zijn zeer geliefd bij mannen. De oudere mannen spelen veelal internet games.

Man 8-12
Jonge kinderen groeien tegenwoordig op met games. Op de basisschool krijgen ze dan ook een aantal uren beschikbaar om te gamen. In dit “ game uurtje” mogen de kinderen op school een aantal sites bezoeken die door de schoolleiding goedgekeurd zijn. Internet games zijn dan ook mateloos populair bij onze jonge kijkers. Tevens zijn online profielen op MSN, game portals van Disney etc. ook interessant voor ze. Hier kunnen ze namelijk iets opbouwen doormiddel van een profiel.

Man 13-19 jaar
Hier hebben we het dus over de gamers die veelal console & pc games spelen. Deze doelgroep is veelal zeer fanatiek en besteedt ook verreweg het meest aan gamen. Hier zitten ook veel gamers die zich inschrijven bij “clans” en dergelijke om bij een community te horen.

Man 20-34 jaar
Hier praten we over enerzijds studenten en anderzijds werkenden. Duidelijk moge zijn dat bij de meeste gamen niet meer een hoofdrol speelt in hun leven. Ze hebben echter tal van andere verplichtingen en andere activiteiten. Games zijn dan vaak ook even het moment waarop ze kunnen bijkomen. Mannen spelen ook in deze leeftijdscategorie dan liever een console of pc game dan de casual games. Degenen die nog wel heel actief zijn in het gamen spelen shooters als “Counterstrike” en multiplayer games als World of Warcraft. Deze laatste is nog steeds de grootste maar hierover meer bij game platform types.

Man 35-49 jaar
De mannen beginnen het hier nog verder af te leggen. De vraag naar nieuwe console & pc games neemt veelal af. De interesse naar gamen is bij mannen op deze leeftijd dan ook veelal voor af en toe een spelletje. Of dit nu een nieuwe game is of een internet game dat maakt ze niet zoveel meer uit.

Man 50+
Deze mannen spelen vrijwel geen console & pc games meer. Maar ze spelen wel veel casual games online. Dit zijn dan de puzzels en de kaartspelletjes die ze vroeger aan tafel deden. Nu doen ze dit online. Dit kan de komende tijd natuurlijk verder veranderen want in hun jeugd bestonden er nog geen console of pc games.

Vrouw

Dat games ook mateloos populair zijn bij vrouwen staat buiten kijf. In Nederland speelt 1 op de 3 vrouwen wel eens een spelletje op de computer. Het populairst zijn momenteel de game portals. De verzamelsites met allerlei eenvoudige internet games. Bij de jonge vrouwen zijn het vooral de virtual worlds en community sites die het goed doen.

Vrouw 8-12
Deze doelgroep kan prima worden vergelijken met Man 8-12. Alhoewel de meiden natuurlijk wel meisjesachtige games spelen kunnen we stellen dat deze doelgroep ook veelal de casual games op internet spelen. Tevens zijn online profielen op MSN, game portals van Disney etc. ook interessant voor ze. Hier kunnen ze namelijk iets opbouwen doormiddel van een profiel.

Vrouw 13-19
Bij deze jonge vrouwen zijn virtual worlds mateloos populair. Het ontwikkelen van je avatar en het verkrijgen van steeds meer status is iets waar deze meiden zich graag mee bezig houden. Daarnaast begint de populairiteit van casual internet games bij deze doelgroep al aardig te groeien.

Vrouw 20-34 jaar
Bij vrouwen in deze doelgroep zijn tevens de casual games het meest populair. Daarnaast worden er games gespeeld op mini consoles zoals de Nintendo DS. Denk hierbij aan games als Braintraining (bekend van TV). Waar mannen dus vaak de complexiteit opzoeken van de diepgaande console & pc games, zoeken vrouwen meer eenvoud in de casual internet & console games. Maar dit gaat niet op voor alle vrouwen, wie online diepgaande pc games speelt komt regelmatig vrouwen tegen op de servers.
Bij deze vrouwen zijn tevens mobile games erg populair. Bij de mobile gamers is namelijk 64% vrouw.

Vrouw 35-49 jaar
De werkende vrouw is in deze doelgroep vrijwel volledig verslingerd aan de game portals zoals die van Zylom. Deze bereikt 13 miljoen vrouwen per maand. We kunnen er dan ook vanuit gaan dat je in deze doelgroep weinig vrouwen zult zien die diepgaande console of pc games spelen. Uiteraard zijn de games als Braintraining op de Nintende DS ook hier in trek.

Vrouw 50+
Zoals we het bij de jeugd konden vergelijken kan dat ook bij de ouderen. Zowel de mannen als de vrouwen houden wel degelijk van gamen. De games die ze online spelen zijn dan ook net als bij de mannen de puzzel games en de kaartenspelletjes.

Bronnen

Bron: Enternaintment Software Association (Yankee Group)
Bron: IAB Marketer & Agency guide to online game advertising
Bron: comScore Game Metrix: 2Q 2006
Bron: Nielsen Interactive Entertainment 2006 Active Gamer Benchmarkt Study
Bron: Persbericht: Newzoo & TNS Nipo “ Nieuwe resultaten gaming onderzoek”
Bron: Lerares op een basisschool in Nederland.

* Wij werken continu aan de inhoud en kwaliteit van onze pagina’s. De komende tijd kunt u dan ook regelmatig een update verwachten.